De latas no lixo a gigante mundial: a história da Red Bull

Quando pensamos em marcas globais que transformaram não apenas um produto, mas todo um estilo de vida, a Red Bull é sempre lembrada. Mais do que um energético, a marca se tornou sinônimo de ousadia, inovação e presença cultural. Mas você sabia que tudo começou com uma bebida encontrada nas prateleiras da Tailândia?

O começo inesperado

Nos anos 1980, o austríaco Dietrich Mateschitz viajava a trabalho pelo sudeste asiático quando conheceu uma bebida chamada Krating Daeng — usada por caminhoneiros e trabalhadores locais para reduzir o cansaço. A fórmula, criada por Chaleo Yoovidhya, era popular, mas restrita a um mercado regional.

Mateschitz percebeu um potencial global ali. Junto de Chaleo, ele adaptou a receita, criou uma nova identidade visual e reposicionou o produto. Assim, em 1987, nascia oficialmente a Red Bull.

O poder do posicionamento

O produto em si era simples: uma bebida energética em lata. Mas o que transformou a Red Bull em uma gigante foi o posicionamento de marca. Em vez de vender apenas uma bebida, a empresa passou a vender energia, superação e estilo de vida.

O famoso slogan “Red Bull te dá asas” se tornou um marco. Ele não falava apenas de energia física, mas de ultrapassar limites, ousar e conquistar mais.

Estratégia fora do comum

Desde o início, a Red Bull fugiu das propagandas tradicionais. Em vez de investir pesado em comerciais de TV genéricos, a marca preferiu criar experiências:

• Eventos próprios, como o Red Bull Flugtag, onde participantes constroem máquinas voadoras improvisadas.

• Patrocínio de esportes radicais, aproximando-se de um público jovem e aventureiro.

• Conteúdo original, transformando-se em uma verdadeira empresa de mídia, com produções próprias e transmissões de grandes eventos.

Com isso, a Red Bull deixou de ser apenas um energético e virou parte da cultura pop, associada a esportes, música e entretenimento.

De bebida a império

Hoje, a Red Bull vende mais de 12 bilhões de latas por ano em mais de 170 países. Além disso, controla equipes esportivas de renome, como a Red Bull Racing na Fórmula 1 e clubes de futebol pelo mundo.

A marca construiu um império diversificado, mas sem nunca abandonar seu DNA original: energia, ousadia e lifestyle.

O que aprendemos com a Red Bull?

A história da Red Bull é uma verdadeira aula de marketing e posicionamento:

1. Produto não basta – a diferença está no propósito e no significado que você cria em torno dele.

2. Comunicação inovadora – fugir do óbvio pode ser o caminho para se destacar em mercados saturados.

3. Consistência – por mais de 30 anos, a Red Bull manteve o mesmo posicionamento, construindo uma marca sólida e reconhecida mundialmente.

De uma lata que quase ninguém conhecia a uma gigante global, a Red Bull mostra que visão estratégica, clareza de propósito e inovação podem transformar qualquer negócio. Mais do que vender bebidas, a marca vende um estilo de vida.

E aí, ficou inspirado? 

 Que tal pensar: qual é a “energia” que sua marca entrega para o mundo?