Identidade Visual Responsiva, Mutante e Cambiante

January 8, 2019

Todo tipo de empresa, serviço ou produto precisa de uma marca, pois é isso que identifica e diferencia de seus concorrentes. Mas não é tão simples como parece. Não basta apenas abrir o laptop e escolher uma tipografia na qual você vê como bonita ou agradável. Por trás disso existem vários fatores.  Como diz Carla Niemeyer: "A identidade visual de uma marca é capaz de definir os preços da marca".

 

As identidades Visuais Responsivas estão sendo usadas cada vez mais devido o aumento do uso de inúmeros dispositivos, graças ao crescimento contínuo de diferentes formatos como mobile, desktop, laptops, tablets, televisores e videogames.

 

A partir disso, vimos uma necessidade de adaptar o logotipo da empresa em diferentes formatos, e isso não se prende apenas ao digital, materiais impressos e aplicados também sofrem com esse processo de variações. Tendo em vista esse problema, a solução encontrada pelos designers foi criar uma Identidade Visual Responsiva. Desta forma, é feito uma aplicação da marca que permite a exclusão ou adaptação de um ou mais elementos, mas que continue a transmitir a ideia e o conceito da marca, principalmente no contexto digital, como podemos ver no exemplo abaixo:

A ideia de uma Identidade Visual Responsiva faz parte de um contexto contemporâneo, em que as marcas estão muito presentes no contexto digital, em diferentes plataformas e suportes (mobile, desktop e tablets, conforme exemplificado acima). No entanto, aplicações modulares ou que preveem redução de elementos de identidades visuais não são necessariamente novas no contexto do Design. Como exemplo, pode-se verificar o caso Coca-Cola que previa alteração na assinatura visual da marca, conforme o suporte.

 

Essa disposição de várias opções de logos, também pode ser chamada de identidade visual cambiante ou mutante.
 

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